Lancers Blanc 2021

La visite de Henry Behar, américain d'origine arménienne, à José Maria da Fonseca, avant même la fin de la guerre, et sa proposition de lancer un vin rosé aux États-Unis, a constitué le grand tournant dans les affaires de l'entreprise à partir de 1944. Vintage Wines, que Henry Behar a créée avec trois autres associés et qu'il vendrait plus tard à Heublein, a rapidement couvert le marché nord-américain, atteignant au milieu des années 1960 des ventes de près d'un demi-million de caisses de Lancers et un million de caisses à la fin des années 70. De l'accord conclu entre António Porto Soares Franco et Henry Behar, le Lancers allait présenter une image unique et distincte, avec une bouteille encore aujourd'hui objet de culte aux États-Unis. Il identifiait un produit agréable, sans prétention, avec un nom facilement lisible, adapté du tableau "Las Lanzas" du peintre espagnol Velasquez, dont Behar se disait un grand admirateur, polyvalent avec tout type de nourriture, et accessible aux nouvelles générations de consommateurs nord-américains, présentant ainsi toutes les conditions indispensables à la massification de sa consommation. Aujourd'hui, le Lancers continue d'être une étude de cas de succès, compte tenu de son profil international, étant l'un des vins portugais les plus vendus dans le monde entier.