Lancers Bianco 2021

La visita di Henry Behar, americano di origine armena, a José Maria da Fonseca, ancora prima della fine della guerra, e la sua proposta di lanciare un vino rosato negli Stati Uniti, costituì il grande punto di svolta negli affari dell'azienda a partire dal 1944. La Vintage Wines, che Henry Behar creò con altri tre soci e che più tardi avrebbe venduto alla Heublein, coprì rapidamente il mercato nordamericano, raggiungendo a metà degli anni '60 vendite di quasi mezzo milione di casse di Lancers e un milione di casse alla fine degli anni '70. Dall'accordo stipulato tra António Porto Soares Franco e Henry Behar, il Lancers avrebbe presentato un'immagine unica e distinta, con la bottiglia ancora oggi oggetto di culto negli Stati Uniti. Identificava un prodotto piacevole, senza pretese, con un nome facilmente leggibile, adattato dal quadro "Las Lanzas" del pittore spagnolo Velasquez, di cui Behar si dichiarava grande ammiratore, versatile con ogni tipo di cibo, e alla portata delle nuove generazioni di consumatori nordamericani, presentando così tutti i requisiti indispensabili alla massificazione del suo consumo. Oggi, il Lancers continua a essere un case-study di successo, dato il suo profilo internazionale, essendo uno dei vini portoghesi più venduti in tutto il mondo.